Пока продолжается шум вокруг Обамы, спад экономической активности идет своим чередом. Ситуация на рынке подтверждает: в обозримом будущем нас не ждет улучшение экономических условий. Влияние этого устойчивого спада уже ощущают даже компании, которые до недавнего времени считались неуязвимыми.
И среди них — Google (Маунтин-Вью, Калифорния). Стоимость акций компании упала ниже 300 долл. в первый раз с 2005 года. Да, даже такой гигант, как Google, не застрахован от последствий спада потребительских расходов (и, как следствие, уменьшения количества размещаемой рекламы). Ник Дентон (Nick Denton), владелец информационной компании Gawker Media, приводит очень убедительные причины, по которым на рынке онлайн-рекламы можно ожидать потрясений.
12 ноября аналитик интернет-службы Citibank Марк Мэхэни (Mark Mahaney) привел весьма скромные цифры ожидаемого дохода за четвертый квартал и чистой выручки от рекламы в Google. Мэхэни считает, что учел все негативные факторы. «Мы провели два с лишним десятка опросов. В них участвовали SEO-маркетологи, онлайновые рекламные агентства, брендовые ритейлеры и крупные компании, пользующиеся услугами ASP; турфирмы и т. д. Не все опросы показали одинаковые результаты, но почти все SEO-маркетологи ожидают, что доходы за четвертый квартал будут необычайно низкими», — пишет Мэхэни в своем комментарии. Возможно, для Google ситуация не так страшна. Доля компании на рынке поисковых систем продолжает увеличиваться. К тому же, Google монопольно контролирует рынок онлайн-рекламы. И все же (как отмечает Мэхэни) даже этой компании не укрыться от кризиса, который, как поток метеоритов, обрушился на планету.
Спад экономической активности означает еще одну проблему для Google: до сих пор компания могла щедро тратить средства на привлечение талантливых работников. Но многие из преимуществ, которые предлагали в Google, теперь — в прошлом, и новым служащим остается только завидовать своим предшественникам. В условиях кризиса поддерживать творческий уровень сотрудников — и привлекать свежие силы — будет все трудней. И уж совсем мало времени у руководства компании останется на то, чтобы порадоваться на новые игрушки — такие, как например, недавно купленный истребитель Dornier Alpha Jet.
